Der erste
äussere Eindruck ist von zentraler
Bedeutung. "Kleider machen Leute".
Viele äussere Merkmale entscheiden
spontan über Sympathie und Antipathie.
Dies gilt in gleicher Art und Weise auch
für Unternehmen, welche ja auch eine
Persönlichkeit - eine Corporate Identity
haben. Innerhalb von wenigen Monaten ist
es gelungen, die Marke "6280.ch - fabrik
für gestaltung hochdorf" in der
Region gut zu positionieren und bekannt
zu machen.
Die nachstehenden Ausführungen sollen
aufzeigen, wie dies gelungen ist und wohin
nun die Reise geht. Welches die nächsten
Meilensteine sein werden
Wie kreiert man einen guten Namen
- eine gute Marke? Eine Marke mit Erfolgspotential
sollte über folgende Eigenschaften
verfügen: Kreativität, Originalität,
Vitalität, Internationalität,
Unverwechselbarkeit und Schutzfähigkeit.
6280.ch ist eine der ersten Marken, welche
auf einer Postleitzahl aufbaut
6280.ch löst beim Betrachter den natürlichen
Trieb der Neugierde aus und zeigt gleichzeitig
auf, wo zusätzliche Informationen erhalten
werden können im Internet.
Die Tagline "fabrik für gestaltung
hochdorf" beinhaltet ein Leistungsversprechen
und unterstreicht damit die pro-aktive Haltung
des Kompetenzzentrums.
Die gesamte Marke ist auf den deutschsprachigen
Wirtschaftsraum ausgerichtet. Die Positionierung
erfolgt in überschaubaren Teilschritten:
Regional, überregional in der Deutschsprachigen
Schweiz und später über die Landesgrenzen
hinweg nach Norden und Osten. Der klare
Bezug zur Schweiz ist integrierter Bestandteil
der Marke.
Die Unverwechselbarkeit der Marke ist durch
die Einzigartigkeit der Postleitzahl sehr
gut erfüllt.
Die Marke ist bereits geschützt und
wird in den nächsten Monaten das entsprechende
Schutzzeichen erhalten.
"Seetaler Bote" als Schlüsselfaktor
für die regionale Positionierung
Der "Seetaler Bote" verfügt
über eine überaus starke regionale
Verankerung und ist ein lebendiges Sprachrohr
für die Seetalerinnen und Seetaler
und viele Heimwehseetaler in der ganzen
Schweiz. Die aktive Begleitung des Projektes
6280.ch durch die Redaktion, das nun nach
dem Spatenstich zur Realität wird,
hat wesentlich zur raschen und nachhaltigen
Positionierung der Marke im Seetal beigetragen.
Im Namen der Investorenfamilie Bucher und
allen Mietern bedanke ich mich an dieser
Stelle für das Engagement der Redaktion.
6280.ch als Wiege für kreative
Prozesse im Luzerner Seetal
Unternehmen suchen sich für
Strategieseminare oftmals Oasen im Grünen
aus. Sie suchen für diese wichtigen
Prozesse geeignete Seminar- und Tagungsorte
in einer inspirierenden Landschaft. Das
Luzerner Seetal hat das Potential sich zu
einem Raum für kreative und gestalterische
Prozesse zu entwickeln. Viele geplante Aktivitäten
zur inneren und äusseren Positionierung
der Region können in den stimulierenden
und lichtdurchfluteten Räumen von 6280.ch
- fabrik für gestaltung hochdorf initialisiert
werden. So wurde bereits am Tag nach dem
Spatenstich eine Brainstormingrunde im 6280.ch
durchgeführt zum Thema "Seetal
an die LUGA 2003".
Die nächsten Meilensteine
von 6280.ch
Nach einer sanften Sanierung werden
die ersten Mieter am 1. September 2002 in
ihre Loftbüros einziehen. Alle Unternehmerinnen
und Unternehmer bleiben selbstständig.
Sie haben aber die Möglichkeit die
Dachmarke 6280.ch für ihren kraftvollen
und gemeinsamen Aussenauftritt zu verwenden.
Die Mieter schliessen sich zu einer Genossenschaft
zusammen. Diese betreibt die gemeinsame
Infrastruktur kostengünstig und pflegt
den gemeinsamen Aussenauftritt.
Regelmässige Veranstaltungen
und Events im 6280.ch
Mitte Oktober soll allen Seetalerinnen
und Seetalern die Möglichkeit geboten
werden, die Räumlichkeiten von 6280.ch
an einem Tag der offenen Türe zu besichtigen.
Die Einladung zu diesem Anlass wird im "Seetaler
Bote" publiziert werden. Regelmässige
Events und Veranstaltungen rund um den Themenkreis
"Gestaltung von Produkten und Dienstleistungen"
werden das Angebot des Kompetenzzentrums
abrunden. Der Veranstaltungskalender wird
ab Frühherbst des Jahres 2002 auf der
Homepage von 6280.ch abrufbar sein. Nach
Möglichkeit sollen die Räumlichkeiten
auch ausgewählten Unternehmen und Organisationen
für eigene Veranstaltungen angeboten
werden.
Überregionale Positionierung
von 6280.ch
Die überregionale Positionierung
wird sehr viel mehr Zeit benötigen.
Wir gehen davon aus, dass dieser Prozess
drei bis fünf Jahre in Anspruch nehmen
wird. Der Erfolg dieser Positionierung wird
sehr stark abhängig sein von der Qualität
der in 6280.ch geleisteten Arbeit und der
damit verbundenen Publizität. Die internationalen
Erfolge der Novex AG mit ihren erfolgreichen
Büro- und Schulmöbelkreationen
tragen den Namen von 6280.ch bereits heute
über die Landesgrenzen hinaus. Die
Baldeggstrasse 20 wird ja weiterhin Hauptsitz
der Novex AG bleiben. Nebst den Abteilungen
Marketing und Verkauf wird auch die Entwicklungsabteilung
des Unternehmens hier angesiedelt bleiben.
In den Räumlichkeiten von 6280.ch werden
also die Möbel der Zukunft entwickelt
und zur Marktreife gebracht.
Noch fehlende Kompetenzen in 6280.ch
In einer Serie des "Seetaler
Bote" sind die bestehenden Mieter vorgestellt
worden. Obwohl bereits circa 65% des budgetierten
Mietertrages erreicht ist sind noch einige
Flächen frei im Kompetenzzentrum. Die
Kernkompetenz eines jeden Mieters ist in
6280.ch vertraglich geschützt. So kann
also nur ein Webdesigner in 6280.ch domiziliert
sein. Nachfolgend sind noch fehlende Kernkompetenzen
aufgelistet, die wir zurzeit noch suchen.
- Architektur: Wir suchen den Kontakt
zu einem erfolgreichen Architekturbüro,
welches mit dem Gesamtunternehmen oder
mit einer "Filiale" in 6280.ch
tätig werden möchte.
- Innenarchitektur Wohnen: Um optimale
Synergien im Kompetenzzentrum aufzubauen
möchten wir auch diese Kernkompetenz
im eigenen Haus haben.
- Product Design, Industrial Design und
Wohnmöbeldesign. Designer aus den
verschiedensten Fachbereichen sollen in
den nächsten Monaten in unserem Haus
angesiedelt werden.
- Public Relation und Textredaktion: Nebst
der grafischen Konzeption und Umsetzung
soll auch das geschriebene Wort kompetent
mit ausgewiesenen Fachleuten in 6280.ch
vertreten sein.
Interessierte Unternehmerinnen und Unternehmer
sind eingeladen, in einem persönlichen
Gespräch mehr über das Kompetenzzentrum
zu erfahren.
Virtuelle Partner und Kapitalgeber
von 6280.ch
Sobald die Vollvermietung erreicht
ist, werden wir noch fehlende Kernkompetenzen
mit virtuellen Partnern abdecken. Diese
virtuellen Partner beteiligen sich finanziell
an den entstehenden Kosten und erhalten
dafür die Möglichkeit unter der
Dachmarke 6280.ch in Projekt eingebunden
zu werden und gemeinsame Auftritte mit den
in 6280.ch angesiedelten Unternehmen zu
realisieren.
Die Anschubfinanzierung aller geplanten
Aktivitäten wird nicht nur von den
angesiedelten Unternehmen finanziert werden
können. So suchen wir Kapitalgeber,
die unsere Projekte nicht nur ideell, sondern
auch finanziell unterstützen möchten.
Kontaktmöglichkeiten
6280.ch, fabrik für gestaltung
hochdorf
Hans Peter Stutz, Geschäftsführer
Baldeggstrasse 20
Telefon direkt: 041 914 11 58
Telefon Zentrale Novex AG:
041 914 11 41
Telefax Novex AG: 041 914 11 40
E-Mail hanspeter.stutz@6280.ch |
